Público na pista e nas arquibancadas iluminadas do Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro, à noite, com fogos de artifício no céu.
Série Ouro em 5 e 6, Grupo Especial em 7, 8 e 9, e Desfile das Campeãs em 13 de fevereiro de 2027, Rio de Janeiro

A noite mais longa do ano é na Sapucaí. Coloque o seu produto nela.

Quem vai ao Sambódromo passa a noite inteira lá, de maquiagem feita, fantasia no corpo e celular na mão, e o país assiste de casa até o dia clarear. Creators que vão à arquibancada, ao camarote ou à avenida, e creators que gravam a preparação e a reação em casa, colocam o seu produto nessa noite, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.

Como funciona para marcas →

Foto da capa: Leandro Neumann Ciuffo, Wikimedia Commons, CC BY 2.0

A oportunidade

Seis noites de desfile, e um país inteiro acordado para ver

movimentados na economia do Rio no Carnaval de 2026, estimativa da Prefeitura para a festa inteira
R$ 5,9 bi
de pessoas alcançadas pela transmissão dos desfiles do Rio e de São Paulo em 2026
56,1 mi
a inteira na arquibancada especial por noite de desfile em 2027 (meia a R$ 125)
R$ 250

Em 2027, a Série Ouro abre a Sapucaí em 5 e 6 de fevereiro, com 17 escolas. O Grupo Especial desfila em 7, 8 e 9 de fevereiro, quatro escolas por noite, e as campeãs voltam à avenida em 13 de fevereiro. Antes disso, a Liesa faz os ensaios técnicos em 23, 24, 30 e 31 de janeiro, sempre gratuitos. No Carnaval de 2026, a Prefeitura do Rio estimou R$ 5,9 bilhões movimentados na economia da cidade, somando Sambódromo, blocos e bailes, e a transmissão dos desfiles do Rio e de São Paulo alcançou mais de 56 milhões de pessoas.

Para conteúdo, a Sapucaí é diferente do Carnaval de rua. A noite começa antes das nove e termina com o sol nascendo. Tem quem desfila e passa meses pagando a fantasia, quem compra arquibancada e leva almofada, lanche e capa de chuva, quem vai ao camarote e troca de roupa duas vezes, e milhões que assistem de casa, torcendo pela escola e comentando cada carro. Cada um desses momentos pede um produto: maquiagem que dura doze horas, sapato que aguenta a concentração, carregador, hidratação, hospedagem perto do Centro, o café da manhã depois.

Patrocinar camarote ou fazer ativação dentro do Sambódromo custa caro e tem vaga contada. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators que já têm ingresso, que vão desfilar ou que trabalham no Carnaval, e também creators que gravam a preparação e a reação de casa. Escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. É o jeito de estar na noite da Sapucaí sem estande e sem cota.

Carro alegórico dourado, com anjos, coroa e sol esculpidos, passando diante da arquibancada lotada do Sambódromo, com muita gente filmando com o celular, no Desfile das Campeãs.
Foto: Fernando Constancio, Wikimedia Commons, CC BY-SA 2.0
Como usar creators

4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.

  • Quem vai ao Sambódromo leva o seu produto para a noite toda

    Arquibancada, frisa, camarote ou a própria avenida: o creator que já tem ingresso, ou que vai desfilar, grava da saída de casa até o fim da última escola. O seu produto entra no kit da noite, na maquiagem, no sapato, na bolsa ou no café da manhã depois. No briefing da Simmark, peça creators que vão à Sapucaí e diga em que noite e em que momento o produto precisa aparecer.

  • Janeiro de ensaio técnico e preparação

    Os ensaios técnicos de 23, 24, 30 e 31 de janeiro são gratuitos e enchem a Sapucaí de gente que quer sentir a avenida antes do Carnaval. É o esquenta perfeito para gravar teste de maquiagem, look de arquibancada e o que levar na bolsa. E quem não vai ao Rio grava em casa: a prova da fantasia, o treino para aguentar o desfile, o tutorial de maquiagem de destaque, a lista do que comprar antes de viajar.

  • Quem assiste de casa, e o vídeo que fica

    Boa parte do país vira a madrugada na frente da TV. O creator grava a reação, o sofá montado, o lanche da madrugada, a torcida pela escola, sem usar nenhuma imagem da transmissão. Depois vem a apuração, as campeãs e o "como eu me recuperei da semana". Como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esses vídeos voltam como anúncio no verão, no esquenta do Carnaval seguinte e em qualquer data de festa.

  • Hotel, salão, ateliê e bar perto da avenida

    Hotel e apartamento de temporada no Centro, na Lapa e na Zona Sul, salão que faz maquiagem e cabelo para quem vai ao Sambódromo, ateliê e loja de adereço, bar e restaurante no caminho da Cidade Nova recebem, em poucos dias, gente que precisa decidir rápido. Um creator carioca grava a visita em dezembro e janeiro, quando a reserva ainda está sendo feita. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.

O seu produto no evento

Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.

Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.

Produto físico

  • Gancho: "Maquiei às seis da tarde. Esta é a minha cara às cinco da manhã, depois da última escola." Antes e depois de base, fixador, delineador ou batom na noite da Sapucaí, com close no rosto na saída do Sambódromo.
  • Gancho: "O que eu levo para doze horas de arquibancada." O que tem na bolsa: almofada, capa de chuva, leque, carregador portátil, lenço, garrafinha, e o seu produto entre os itens que salvaram a noite.
  • Gancho: "Paguei a fantasia em dez vezes. Hoje eu desfilo." Dia na vida de quem vai desfilar, da prova da fantasia à concentração, com o seu sapato, protetor, cinta, curativo para bolha ou isotônico na preparação.
Caixa de papelão de encomenda

App ou serviço digital

  • Gancho: "Como eu cheguei e saí da Sapucaí às cinco da manhã sem sofrer." O creator mostra o caminho com o seu app de transporte, mapa ou metrô, e a volta para o hotel com o dia clareando.
  • Gancho: "Frisa, arquibancada ou camarote? Fiz as contas." Comparativo de quanto custa cada jeito de ver o desfile, com o seu banco, cartão, carteira digital ou app de controle de gastos mostrando o parcelamento e o total real.
  • Gancho: "Não fui ao Rio, mas fiz a minha Sapucaí na sala." Delivery, mercado ou streaming de música pelo app montando a noite do desfile em casa, com a mesa posta e os amigos, sem mostrar a imagem da TV.
Mão segurando um celular

Loja física e negócio local

  • Gancho: "Saí deste salão às quatro da tarde e a maquiagem aguentou até o fim do desfile." Salão de beleza do Rio mostra o pacote de maquiagem e cabelo para quem vai ao Sambódromo, gravado em janeiro para vender os horários da semana de Carnaval.
  • Gancho: "Entrei num ateliê de fantasia faltando um mês para o desfile." Ateliê, loja de tecido ou de adereço do Centro recebe o creator e mostra plumas, pedrarias e o preço de montar um look de camarote ou de ensaio técnico.
  • Gancho: "Da porta deste hotel até a Sapucaí dá para ir a pé." Hotel, pousada ou apartamento de temporada mostra o quarto, a distância até o Sambódromo e o café da manhã servido para quem chega de madrugada.
Sacola de compras de papel kraft
Ideias para o briefing

O que pedir aos creators, nicho por nicho.

Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.

  • Creator de beleza gravando um vídeo de maquiagem e mostrando produtos.
    Beleza e skincare

    Arrume-se comigo para uma noite inteira na Sapucaí: pele preparada para calor e suor, maquiagem com brilho que não derrete, fixação para doze horas e o demaquilante às seis da manhã, tudo com o seu produto. Gancho: "Doze horas de Sambódromo. Vamos ver se esta maquiagem aguenta."

  • Creator de moda mostrando uma peça de roupa nova em vídeo.
    Moda e acessórios

    Três looks para três jeitos de ver o desfile: arquibancada confortável, frisa com brilho e camarote com troca de roupa, montados com a peça, a sandália ou o acessório da sua marca. Gancho: "Arquibancada não é camarote. Olha o que muda no look."

  • Creator fitness em roupa esportiva gravando um vídeo de treino.
    Saúde e fitness

    Preparação de quem vai desfilar pela primeira vez: treino de resistência, pé e joelho para a avenida, hidratação na concentração e recuperação no dia seguinte, com o seu tênis, suplemento, isotônico ou pomada. Gancho: "Faltam seis semanas para eu atravessar a Sapucaí. Começa hoje."

  • Creator de culinária gravando uma receita na cozinha.
    Alimentos e bebidas

    O cardápio da madrugada de desfile: o que comer antes de sair, o que levar para a arquibancada e a mesa de quem assiste de casa até as cinco da manhã, com o seu produto. Se for bebida alcoólica, só com creators que têm e aparentam mais de 25 anos. Gancho: "A escola entra às quatro da manhã. Isto aqui me manteve acordado."

  • Creator de viagem gravando um ponto turístico com o celular.
    Viagem e turismo

    Guia de quem vem de fora para a primeira noite na Sapucaí: como comprar ingresso, qual setor escolher, onde ficar, como chegar e como voltar de madrugada, com o seu app, hotel ou companhia. Gancho: "Primeira vez no Sambódromo? Anota antes de comprar o ingresso."

  • Creator de tecnologia avaliando um equipamento eletrônico em frente à câmera.
    Tecnologia e eletrônicos

    Filmar o próprio desfile ou a arquibancada à noite sem ficar sem bateria: configuração de vídeo noturno, carregador portátil, alça de pescoço e o resultado da noite inteira. Gancho: "Doze horas na Sapucaí e o meu celular chegou vivo ao fim. Mostro como."

Linha do tempo

Quando fazer cada coisa para o Carnaval na Sapucaí.

  1. 22 de dezembro

    Publique o briefing

    Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.

  2. 6 de janeiro

    Escolha os creators

    Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.

  3. 21 de janeiro

    Envie o produto

    Com folga, para o creator testar antes de gravar.

  4. 5 de fevereiro

    Dia do evento

    Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.

  5. 8 de fevereiro

    Vídeo entregue e rodando

    Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.

Lançamento da Simmark, outubro de 2026

Sua campanha do Carnaval na Sapucaí pronta no dia em que a Simmark abrir.

Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

Falar com a Simmark
Cuidados

O que combinar antes de gravar.

  • A Globo tem a exclusividade da transmissão dos desfiles do Grupo Especial e das Campeãs, na TV e no Globoplay, até 2028.

    A Globo tem a exclusividade da transmissão dos desfiles do Grupo Especial e das Campeãs, na TV e no Globoplay, até 2028. O vídeo do creator não usa trecho da transmissão, nem tela de TV gravada, nem áudio da cobertura. O conteúdo de quem assiste de casa mostra a pessoa, a sala e o produto, não a imagem do desfile na tela.

  • Nome, bandeira, símbolo, enredo, fantasia e samba-enredo pertencem às escolas e à Liesa.

    Nome, bandeira, símbolo, enredo, fantasia e samba-enredo pertencem às escolas e à Liesa. Não use o logo ou a identidade visual de uma escola, da Liesa ou do Rio Carnaval como se a sua marca fosse parceira, e não use samba-enredo como trilha de anúncio sem autorização. Quem desfila segue as regras da própria escola: muitas não permitem celular nem marca aparente na fantasia durante o desfile, então o produto aparece antes, na concentração, e depois, na dispersão.

  • Camarotes são vendidos com patrocínio e costumam ter exclusividade de marca em bebida, beleza, moda e serviços.

    Camarotes são vendidos com patrocínio e costumam ter exclusividade de marca em bebida, beleza, moda e serviços. Um creator convidado ou com ingresso de camarote pode estar proibido de mostrar marca concorrente de quem patrocina o espaço. Confirme antes de fechar o briefing, e nunca apresente o creator como marca oficial do Carnaval, do Sambódromo ou de uma escola.

  • Para bebida alcoólica, siga o anexo do Código do CONAR: quem aparece...

    Para bebida alcoólica, siga o anexo do Código do CONAR: quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e o vídeo não associa a bebida a excesso ou a direção. Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Quem aparece em destaque no seu anúncio, além do creator, precisa autorizar o uso da imagem por escrito.

Investimento

Quanto investir e o que colocar no briefing.

Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Sapucaí, vale separar dois grupos: poucos creators que vão estar no Sambódromo, na arquibancada, no camarote ou na avenida, para o conteúdo da noite, e um grupo maior que grava a preparação em janeiro e a reação de casa, que custa menos e alimenta os anúncios da época de compra. Deixe claro no briefing se o ingresso, a fantasia ou a hospedagem entram na conta, porque são o maior custo de quem vai.

Defina também a noite em que o creator precisa estar lá, o prazo de entrega (a semana de Carnaval tem feriado), quantos cortes você quer e se o vídeo vai rodar também depois da festa. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.

Perguntas sobre UGC no Carnaval na Sapucaí.

Preciso patrocinar um camarote para aparecer no Carnaval da Sapucaí?

Não. Um creator que já vai ao Sambódromo, ou que vai desfilar, grava com o seu produto como parte do público, e você recebe o vídeo para usar nas suas redes e anúncios. Na Simmark, você publica o briefing pedindo creators que vão à Sapucaí e escolhe pelo portfólio quem combina com a sua marca. Se o creator estiver num camarote, confirme antes as regras de patrocínio do espaço.

Quando publicar o briefing para o Carnaval de 2027?

Até meados de dezembro de 2026, uns 45 dias antes da Série Ouro. Assim dá tempo de escolher os creators, enviar o produto e receber o conteúdo dos ensaios técnicos, no fim de janeiro. A Simmark abre em outubro: entre na para publicar logo na abertura, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

O creator pode mostrar o meu produto enquanto desfila?

Depende da escola. Muitas não permitem celular nem marca aparente na fantasia durante o desfile. O jeito seguro é o produto aparecer na preparação, na concentração e na dispersão, e na recuperação do dia seguinte. Na Simmark, escreva isso no briefing e peça creators que já desfilam e conhecem as regras da ala.

Minha marca não é do Rio. O desfile da Sapucaí serve para ela?

Serve. Quem assiste de casa está no país inteiro, e a preparação, a reação e o cardápio da madrugada podem ser gravados em qualquer cidade. Veja ideias nas páginas de UGC de beleza e skincare e de UGC de viagem e turismo, e, para creators cariocas, a de UGC no estado do Rio de Janeiro.

Creators por região

Fontes
  1. Liesa: sorteio da ordem dos desfiles do Grupo Especial 2027 (16/04/2026)
  2. Diário do Rio: Série Ouro define ordem dos desfiles para o Carnaval 2027 na Sapucaí (28/04/2026)
  3. Diário do Rio: venda de ingressos para a Sapucaí no Carnaval 2027, valores (agosto de 2026)
  4. Liesa: calendário dos ensaios técnicos do Rio Carnaval 2027 (09/09/2026)
  5. Prefeitura do Rio: Carnaval 2026 deve movimentar R$ 5,9 bilhões na economia carioca (12/02/2026)
  6. Observatório da TV: mais de 56 milhões de telespectadores alcançados pela TV Globo com a transmissão dos desfiles (19/02/2026)
  7. Diário do Rio: Globo renova contrato e garante transmissão exclusiva do Carnaval do Rio até 2028 (14/08/2025)
  8. CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
  9. CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos

Garanta os seus creators para o Carnaval na Sapucaí.

A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 22 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.