Bloco descendo uma rua do Centro Histórico de João Pessoa com percussionistas de chapéu de palha e roupa branca tocando zabumba, guarda-sóis abertos e casario colonial dos dois lados.

6 a 9 de fevereiro de 2027, com as prévias da Folia de Rua nas semanas anteriores; programação a confirmar, João Pessoa

Quase um mês de rua, e nenhum camarote à venda. Aqui a marca entra pelo creator.

O carnaval pessoense não começa no sábado de Carnaval: começa semanas antes, com dezenas de blocos atravessando bairro por bairro até chegar à ladeira do Centro Histórico. É festa de rua sem corda e sem camarote, com público que mora na cidade e gente que sobe do interior paraibano. Creators que já vão aos blocos levam o seu produto para o calor, para a ladeira e para a volta da praia, e você recebe os vídeos prontos para anúncio, loja e redes.

Como funciona para marcas →

Foto da capa: Folia de Rua

A oportunidade

Dez dias de prévia, 42 blocos e nenhum camarote para comprar

blocos em 22 bairros nos dez dias de prévias da temporada de 2026: 42
de pessoas esperadas pela organização da Folia de Rua nas prévias de 2026: 1,5 mi
anos de Folia de Rua completados em 2026, apresentada pela organização como a maior prévia de Carnaval do país: 38

Na temporada de 2026, os dez dias que antecederam o feriado tiveram 42 blocos em 22 bairros de João Pessoa, com mais de 80 artistas no palco, segundo a Radioagência Nacional. Somando prévias e dias oficiais, foram cerca de cem blocos. A organização da Folia de Rua, que completou 38 anos em 2026, esperava mais de 1,5 milhão de pessoas na prévia e faz questão de repetir o que define a festa: é tudo gratuito, sem cordas e sem camarotes, com mais de 70% da programação entregue a artistas da própria cidade.

Para uma marca, esse detalhe muda tudo. Onde não há camarote nem área vip, não existe cota para comprar visibilidade. O que existe é gente na rua com o celular na mão, em bairros diferentes, todo dia, por quase um mês. E é um público que não é só turista: é morador de Mangabeira, do Bessa, da Torre, dos Bancários, mais quem sobe de ônibus do interior paraibano para passar o fim de semana na capital. Quem grava ali fala a língua de quem compra no comércio da cidade o ano inteiro.

Na Simmark, a sua marca aproveita essa janela sem patrocinar bloco nenhum. Você publica um briefing pedindo creators de João Pessoa que já vão às prévias, escolhe pelo portfólio quem combina com o seu produto e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal. O mesmo material serve para o verão inteiro e volta no carnaval seguinte, sem nova negociação.

Multidão de foliões tomando uma ladeira de paralelepípedo no Centro Histórico de João Pessoa, com guarda-sóis coloridos e as torres das igrejas antigas ao fundo. — Foto: Folia de Rua

Como usar creators

4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.

Um mês de blocos, e o creator que segue o roteiro inteiro
A prévia pessoana não se resolve num bloco. São noites seguidas em bairros diferentes, cada uma com público e ritmo próprios, até a descida da ladeira no último domingo. O creator que já faz esse percurso entrega uma série, não um post: o mesmo produto testado numa quinta em Mangabeira, num sábado na Torre e no domingo do Centro Histórico. Gancho: "Nove dias, nove blocos, uma pochete só. Vem ver o que eu levo em cada um." No briefing da Simmark, peça creators que já vão às prévias e diga quantos blocos quer ver no vídeo.
Antes: janeiro é quando a cidade inteira monta a fantasia
A programação sai com semanas de antecedência e a conversa começa logo: o que vestir num bloco que pega 34 graus às quatro da tarde, como montar fantasia com o que já está no armário, o que fazer com o cabelo, que calçado aguenta paralelepípedo molhado de cerveja, o que cabe numa pochete pequena. Esse conteúdo qualquer creator grava de casa, sem ingresso e sem bloco, e é o que mais converte enquanto as pessoas ainda estão comprando. Gancho: "Saiu a programação e eu montei os meus nove dias de bloco com três peças que já tinha em casa."
Depois: a ressaca, a praia e o vídeo que fica
Em João Pessoa a recuperação tem endereço: no dia seguinte todo mundo desce para a orla. Cuidado com a pele depois de dias de sol, hidratação, cabelo, alimentação, o "o que eu faria diferente". E como os direitos de uso na Simmark são vitalícios e valem para qualquer canal, o vídeo do bloco vira anúncio de verão em novembro e volta ao ar nas prévias de 2028. Veja o que muda em direitos de uso em UGC.
O comércio de bairro que vive a festa passar na porta
Como os blocos circulam por 22 bairros, o fluxo não fica concentrado num circuito só: passa na frente da loja de roupa da Torre, do bar de Tambaú, da farmácia de Mangabeira, do salão dos Bancários, da pousada do Centro Histórico. Um negócio local contrata um creator da própria cidade para mostrar o que ele tem pronto para aquele dia, com preço e horário, e o mesmo vídeo serve para o Instagram, para o perfil no Google e para o anúncio pago. O calendário completo do estado está em UGC na Paraíba.

O seu produto no evento

Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.

Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.

Produto físico

O teste dos nove dias: o creator usa a sua maquiagem, o seu protetor, o seu desodorante ou o seu tênis do primeiro bloco ao último e mostra o estado de cada item no domingo da ladeira, sem edição de conveniência. Gancho: "Levei os mesmos cinco produtos para nove dias de bloco. Dois não sobreviveram."
Fantasia montada com roupa do armário mais uma peça sua: três looks para três blocos diferentes, com o custo de cada um na tela e a versão final testada na rua, no calor, e não no espelho de casa. Gancho: "Gastei menos de cem reais em fantasia. Estas são as três que eu usei."
A pochete de bloco em João Pessoa: garrafa, leque, protetor em bastão, lenço, carregador, chinelo reserva, dinheiro trocado e o seu produto, montados na mesa antes de sair e usados no meio do bloco. Gancho: "Bolsa grande em ladeira é castigo. Tudo o que eu levo cabe aqui."

App ou serviço digital

Nove dias de bloco sem carro: o creator mostra como chega a cada bairro pelo seu app de transporte ou de mapa, o horário em que o preço sobe, onde combina o ponto de encontro e como volta às três da manhã. Gancho: "Peguei bloco em quatro bairros diferentes sem sair do aplicativo. Olha a rota de cada dia."
Pagar a folia inteira pelo celular: água, cerveja, espetinho, chapéu do ambulante e a corrida de volta, tudo por Pix ou aproximação com a sua conta ou carteira digital, com o total da semana somado no fim. Gancho: "Saí de casa só com o celular em nove dias de bloco. Este foi o gasto total."
Hospedagem para quem vem do interior ou de outro estado: o creator mostra como escolheu entre ficar no Centro Histórico, perto dos blocos, ou em Tambaú, perto da praia, quanto pagou e quanto tempo leva de um ao outro. Gancho: "Praia ou ladeira? Testei os dois e descobri onde vale mais ficar no carnaval."

Loja física e negócio local

Loja de roupa, aviamento ou acessório de bairro: provador com três opções de fantasia montadas na hora, preço de cada uma e a escolha final saindo pela porta direto para o bloco. Gancho: "Entrei nesta loja sem ideia nenhuma. Saí com fantasia pronta em vinte minutos."
Bar, restaurante ou quiosque no caminho do bloco: o creator mostra o cardápio do dia, o preço na placa, o banheiro que existe de verdade e por que aquele ponto é a parada certa antes de entrar na multidão. Gancho: "Todo mundo entra no bloco com fome. Eu paro aqui antes, e é por isso."
Salão, barbearia ou estúdio de unha da cidade: trança, glitter, cor temporária e unha que aguenta a semana, com horário, preço e duração real de cada procedimento. Gancho: "Marquei salão na véspera do primeiro bloco. Ficou assim, e durou até o domingo."

Ideias para o briefing

O que pedir aos creators, nicho por nicho.

Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.

Moda e acessórios
Fantasia de bloco pessoense é leve por obrigação: o creator monta três visuais pensados para calor e ladeira, mostra o peso de cada um na balança e volta no dia seguinte dizendo qual deles ele repetiria. Gancho: "Pesei as minhas três fantasias. A mais bonita era a mais insuportável."
Beleza e skincare
Rotina de nove dias seguidos de sol, suor e glitter: preparação antes de sair, retoque no meio do bloco, remoção completa à noite e o estado da pele no fim da semana, com a sua marca em cada etapa. Gancho: "Nove dias de bloco no sol de João Pessoa. Esta é a minha pele hoje."
Saúde e fitness
Como aguentar quase um mês de prévia sem parar no meio: hidratação, o que comer antes de sair, alongamento depois da ladeira e a recuperação na areia no dia seguinte, com o seu produto acompanhando a rotina. Gancho: "Meu corpo aguentou nove blocos seguidos. Foi isso que eu fiz em cada manhã."
Alimentos e bebidas
A comida que sustenta um dia inteiro de bloco em João Pessoa, do café reforçado antes de sair ao que o creator prepara ao voltar, com o seu produto no meio e o custo de cada refeição na tela. Gancho: "Bloco começa às duas da tarde. Isto é o que eu como para não desmontar às cinco."
E-commerce e achadinhos
Os achadinhos que salvam a prévia na Paraíba: leque recarregável, pochete à prova d'água, chinelo dobrável, copo com alça, bateria portátil e protetor em bastão, testados bloco a bloco, com preço e link. Gancho: "Comprei seis coisas para o carnaval. Três eu levaria de novo, três foram dinheiro jogado fora."
Tecnologia e eletrônicos
Como gravar bloco de rua sem perder o celular nem a bateria: suporte que segura na multidão, capa que aguenta cerveja, microfone que dá conta da percussão e carregador que chega ao fim do dia, com o seu produto em cada solução. Gancho: "Gravei nove blocos com o celular na mão. Foi este acessório que salvou o meu aparelho."

Linha do tempo

Quando fazer cada coisa para o Carnaval de João Pessoa.

23 de dezembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
7 de janeiro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
22 de janeiro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
6 de fevereiro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
9 de fevereiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.

Lançamento da Simmark, outubro de 2026

Sua campanha do Carnaval de João Pessoa pronta no dia em que a Simmark abrir.

Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

Falar com a Simmark

Cuidados

O que combinar antes de gravar.

A Folia de Rua é gratuita e não tem corda nem camarote.
A Folia de Rua é gratuita e não tem corda nem camarote. Isso quer dizer que não existe espaço vendido para marca dentro do bloco: o creator grava como folião, não se apresenta como patrocinador e não usa o nome, o logo nem a identidade visual oficial da festa ou de um bloco. Estande, distribuição de brinde e ação de marca na rua dependem de autorização de quem organiza e da Prefeitura.
Cortejos de matriz africana, maracatus e as agremiações tradicionais que desfilam no...
Cortejos de matriz africana, maracatus e as agremiações tradicionais que desfilam no carnaval da cidade não são cenário de produto. O item da marca não entra no cortejo, a indumentária não vira figurino de campanha e brincante em primeiro plano precisa autorizar. Se um grupo participa do vídeo, ele é contratado, creditado e pago como qualquer outro creator.
O carnaval da capital é organizado pela Prefeitura e tem patrocínio e placa institucional em vários pontos.
O carnaval da capital é organizado pela Prefeitura e tem patrocínio e placa institucional em vários pontos. Deixe política, partido, candidato e placa de governo fora do enquadramento.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Cerveja e destilado são bebida alcoólica: o vídeo segue o Código do CONAR e o anexo de bebidas, quem aparece tem de ter, e parecer ter, mais de 25 anos, e nada de associar a bebida a excesso ou a direção.

Investimento

Quanto investir e o que colocar no briefing.

Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Como a temporada pessoana é longa, ela permite uma conta melhor que a de um carnaval de quatro dias: um mesmo creator entrega o conteúdo de preparação em janeiro, dois ou três vídeos de bloco em fevereiro e o vídeo de recuperação depois, tudo numa negociação só. Vale também separar o creator que vai à rua, que custa mais porque gasta o dia em campo, do creator que grava de casa o planejamento e o teste de produto, que entrega cedo e custa menos.

Contando 45 dias antes de 6 de fevereiro de 2027, o briefing precisa estar publicado até 23 de dezembro de 2026. Na prática, publique em novembro: dezembro é mês de agenda cheia e o produto precisa chegar antes de a cidade entrar no clima, em janeiro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois. Se for o seu primeiro briefing, comece por como escrever briefing de UGC.

Perguntas sobre UGC no Carnaval de João Pessoa.

Quando é o Carnaval de João Pessoa em 2027?

O Carnaval de 2027 cai de sábado, 6, a terça, 9 de fevereiro, com Quarta-feira de Cinzas em 10 de fevereiro. As prévias da Folia de Rua acontecem nos dias anteriores: em 2026 elas foram de 6 a 15 de fevereiro, com lançamento da temporada ainda em janeiro. A programação oficial de 2027 ainda não foi divulgada, então confirme antes de fechar datas de gravação. O calendário do estado está em UGC na Paraíba.

Dá para patrocinar um camarote no carnaval pessoense?

Não da forma que acontece em outras cidades. A Folia de Rua é gratuita e, por definição da própria organização, não tem cordas nem camarotes. Por isso o caminho mais direto para a marca é o creator: na Simmark você publica um briefing pedindo creators de João Pessoa que já vão aos blocos, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo com o seu produto no meio da festa.

Por que vale gravar nas prévias e não só nos quatro dias de Carnaval?

Porque a prévia é longa e espalhada. Em 2026 foram 42 blocos em 22 bairros nos dez dias anteriores ao feriado, e cerca de cem blocos somando tudo. Isso dá cenários e públicos diferentes sem trocar de cidade, permite várias entregas do mesmo creator e coloca o seu conteúdo no ar antes de a concorrência acordar para a data.

Quando publicar o briefing para o Carnaval de 2027?

Até 23 de dezembro de 2026, 45 dias antes do dia 6 de fevereiro. O ideal é publicar em novembro, para escolher creators com calma e enviar o produto antes das festas de fim de ano. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

Creators por região

UGC na Paraíba

Fontes

Garanta os seus creators para o Carnaval de João Pessoa.

A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 23 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.

Quase um mês de rua, e nenhum camarote à venda. Aqui a marca entra pelo creator.

Dez dias de prévia, 42 blocos e nenhum camarote para comprar

4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.

Um mês de blocos, e o creator que segue o roteiro inteiro

Antes: janeiro é quando a cidade inteira monta a fantasia

Depois: a ressaca, a praia e o vídeo que fica

O comércio de bairro que vive a festa passar na porta