Seu produto no figurino, no prato e na mochila de quem atravessa o Rio para o festival.
Três dias de cultura japonesa, anime, cosplay e comida no Riocentro, com um público que vem da cidade inteira e da Baixada e grava tudo. Creators levam o seu produto da preparação ao pavilhão, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
O Japão pop no calor do Rio, em pleno feriado
- de impacto econômico estimado para o Rio com a edição de 2026
- R$ 30 mi
- de programação em três dias, entre tradição, gastronomia e universo otaku
- 80 horas
- é a diária inteira do 2º lote, com meia a R$ 60 e ingresso social a R$ 70
- R$ 120
O Carioca Matsuri acontece de 31 de outubro a 2 de novembro de 2026, das 11h às 22h, no Pavilhão 2 do Riocentro, na Barra Olímpica, com acesso pelo BRT. São mais de 80 horas de programação em mais de 11 mil metros quadrados: taiko, dança tradicional, artes marciais, concurso de cosplay, shows de anime song, dubladores, oficinas de mangá e origami, e um corredor de comida de rua asiática. A organização espera entre 30 mil e 35 mil pessoas e um impacto de R$ 30 milhões na economia da cidade.
O ângulo carioca é o que faz o conteúdo ser diferente do de qualquer outro evento de anime. O festival cai no feriado de Finados, com o verão chegando, e quem vai de cosplay precisa pensar em peruca, maquiagem e figurino que aguentem o calor e a viagem de BRT desde a Zona Norte, a Zona Oeste ou a Baixada. E como é um matsuri, a comida é protagonista: tem oficina gratuita de culinária japonesa, oficina de onigiri e um restaurante temático de chef com estrela Michelin. Ou seja, o vídeo não é só de cosplay: é de comer, de aprender e de passear.
Para a sua marca, isso é conteúdo antes, durante e depois do festival, sem pagar estande. Na Simmark, você publica o briefing, pede creators de cultura japonesa, cosplay ou gastronomia que vão ao Carioca Matsuri, ou que vão gravar o esquenta em casa, escolhe pelo portfólio e recebe os vídeos prontos, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O cosplayer carioca leva o seu produto
Quem vai ao Carioca Matsuri de cosplay sai de casa já montado, pega BRT ou carro de aplicativo e passa até onze horas no pavilhão. A maquiagem que não derrete, o desodorante que segura o figurino sintético, a garrafa, o leque, o carregador e o tênis vão com ele, em uso, no vídeo. No briefing da Simmark, peça cosplayers maiores de 18 anos que vão ao festival e diga em qual dia, porque há ingresso por dia e passaporte de três dias.
O esquenta, com o calor como gancho
"Cosplay de peruca e casaco em novembro no Rio: vamos ver se sobrevivo" é o gancho de uma série inteira. Nas semanas antes, creators gravam de casa a escolha do figurino que respira, o teste de maquiagem com ventilador ligado, a peruca presa para o trajeto e a mochila do dia. Não precisa de ingresso, e é quando o público está comprando.
Quem não vai grava o Japão em casa
Receita de onigiri para quem não conseguiu vaga na oficina, prova de snacks asiáticos com nota, rotina de skincare coreana para pele carioca, reação às novidades do festival. Creators que não vão gravam na cozinha ou no quarto, com o seu produto no quadro. E como os direitos de uso na Simmark são vitalícios, esse vídeo vira anúncio para o público de cultura japonesa o ano inteiro.
O restaurante japonês e o hotel da Barra
O festival deixa milhares de pessoas com vontade de comida japonesa. Restaurante de sushi, lámen e izakaya, mercado de produtos asiáticos e loja de artigos japoneses no Rio contratam um creator carioca para o "onde comer depois do Matsuri". Hotel e restaurante da Barra recebem quem vem de longe para os três dias. Quem expõe no festival contrata pela Simmark o tour do estande, combinado antes com a organização. Veja a página de UGC na cidade do Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Gancho: "Onze horas de Riocentro de peruca, e olha como está a minha base." O creator mostra a maquiagem aplicada às 10h, em casa, e o close às 21h, com o seu primer, pó, fixador ou protetor solar resistente ao suor.
- Gancho: "O que vai na minha mochila de cosplay no calor do Rio." Garrafa térmica, leque, lenço umedecido, desodorante, carregador portátil e o seu produto no meio, abertos um por um na fila do BRT.
- Gancho: "Voltei do Matsuri com fome de Japão, então fiz em casa." Arroz, alga, shoyu, panela ou utensílio da sua marca numa receita de onigiri ou yakisoba, gravada no dia seguinte ao festival.
App ou serviço digital
- Gancho: "De Nova Iguaçu ao Riocentro de cosplay, sem me perder." App de mapa, transporte ou mobilidade guiando o trajeto até a Estação Riocentro do BRT, com a peruca já na cabeça.
- Gancho: "Paguei o festival inteiro sem tirar a carteira do figurino." Conta digital, carteira no celular ou Pix mostrando o pagamento no corredor de comida e na banca de mangá.
- Gancho: "Maratonei esses animes para escolher meu cosplay do Matsuri." Streaming ou app de mangá digital mostrando a lista, o personagem descartado e o figurino original que saiu dali.
Loja física e negócio local
- Gancho: "Não consegui vaga na oficina de sushi, então vim aprender aqui." Restaurante japonês ou escola de culinária do Rio recebendo o creator para uma aula curta na semana do festival.
- Gancho: "Esse ateliê da Zona Norte fez meu figurino que não esquenta." Costureira, ateliê ou loja de tecidos mostrando o tecido leve, a prova e a peça pronta no dia.
- Gancho: "Três dias de Matsuri e eu fiquei aqui do lado." Hotel ou flat da Barra com espelho grande, café da manhã e o caminho até o Riocentro, para quem vem de outras cidades do estado.
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Beleza e skincareArrume-se comigo para o Carioca Matsuri: preparação de pele, base leve, delineado gráfico e o fixador que segura no calor do Rio. Gancho: "Maquiagem de anime que aguenta o calor carioca, testada das 11h às 22h."
Alimentos e bebidasProva de comida japonesa e snacks asiáticos com nota de 0 a 10, e a receita que o creator refez em casa depois do festival com o seu produto. Gancho: "Provei o corredor inteiro do Matsuri, e esse eu vou fazer em casa."
Moda e acessóriosTrês looks de inspiração japonesa para quem vai sem cosplay, entre yukata leve, streetwear de Harajuku e peça fresca para o calor, montados com as suas peças. Gancho: "Vou ao Matsuri sem fantasia e sem derreter."
Games e entretenimentoSetup do quarto otaku antes do festival, com o seu fone, monitor, cadeira ou console, e a lista do que o creator vai procurar no pavilhão. Gancho: "Meu quarto já é um matsuri, agora falta o Riocentro."
Viagem e turismoDia na vida de quem vem de outra cidade do estado para os três dias: a estrada, o check-in na Barra, o figurino no quarto e o BRT até o pavilhão. Gancho: "Saí de Campos para passar o feriado no Japão da Barra."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos que montaram o cosplay que não esquenta: peruca, tecido leve, meia fina, leque, garrafa e ventilador portátil, cada um com o link da sua loja. Gancho: "Meu cosplay de verão custou menos que o passaporte de três dias."
Quando fazer cada coisa para o Carioca Matsuri.
O prazo ideal do briefing, 45 dias antes, caiu em 16 de setembro de 2026, e a Simmark abre em outubro. Ainda dá para aproveitar: quem está na lista de espera é avisado na abertura e pode publicar o briefing no primeiro dia, a tempo do esquenta nas redes, dos três dias de festival e do conteúdo de comida japonesa depois.
- 10 de outubro
Publicar o briefing
Na abertura da Simmark, publique o briefing pedindo creators que vão ao Carioca Matsuri e creators que gravam o esquenta em casa.
- 17 de outubro
Escolher os creators
Escolha pelo portfólio e confirme em qual dia cada creator vai ao Riocentro.
- 24 de outubro
Enviar o produto
O produto chega com uma semana de folga, a tempo do teste de maquiagem e da montagem do figurino.
- 31 de outubro
Festival
O creator grava o trajeto, o pavilhão e o fim do dia, com o seu produto em uso.
- 5 de novembro
Vídeos entregues
Os vídeos chegam prontos para anúncio e loja, e continuam valendo depois do festival.
Deixe a sua campanha do próximo Carioca Matsuri pronta desde já.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
O site oficial não publica regras de filmagem, de itens proibidos ou de cosplay com acessório que imite arma.
O site oficial não publica regras de filmagem, de itens proibidos ou de cosplay com acessório que imite arma. Antes do briefing, confirme com a organização o que entra no pavilhão e peça que o creator grave como visitante, com o seu produto em uso, sem distribuição de amostra nem ação montada. Se você expõe no festival, combine a gravação do estande com a organização.
O festival tem parceiros oficiais, como a companhia aérea oficial e o shoyu oficial.
O festival tem parceiros oficiais, como a companhia aérea oficial e o shoyu oficial. Se a sua marca é da mesma categoria, o creator não faz ação dentro do pavilhão; o conteúdo fica na cozinha de casa, no trajeto ou no restaurante depois. O nome e a identidade visual do Carioca Matsuri são da organização e não entram como se a sua marca fosse parceira.
O público tem muitos menores: segundo o site oficial, quem tem menos...
O público tem muitos menores: segundo o site oficial, quem tem menos de 18 anos entra com um responsável, e crianças de até 10 anos não pagam. A publicidade que alcança crianças e adolescentes segue a seção própria do Código do CONAR e o Estatuto da Criança e do Adolescente, sem apelo direto de compra. No briefing da Simmark, peça creators maiores de 18 anos e não use no anúncio o rosto de menor que passou pelo vídeo.
Personagem de anime, mangá, tokusatsu e game tem dono, e dublador famoso não é garoto-propaganda da sua marca.
Personagem de anime, mangá, tokusatsu e game tem dono, e dublador famoso não é garoto-propaganda da sua marca. No anúncio pago, prefira figurino original ou genérico, como yukata, kitsune ou uniforme escolar, com o foco no creator e no produto. Quem aparece em destaque no anúncio precisa autorizar por escrito, e toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para o Carioca Matsuri, vale combinar dois grupos: cosplayers e creators de cultura japonesa que vão ao Riocentro, com o ingresso na conta (a diária inteira do 2º lote sai a R$ 120, mais taxa de serviço), e creators de beleza e de cozinha que gravam o esquenta e a receita em casa, que custam menos e rendem antes e depois do feriado.
Defina no briefing quem paga o ingresso, em que dia o creator vai, se o figurino entra no pacote e quantos vídeos ele entrega. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Perguntas sobre UGC no Carioca Matsuri.
Ainda dá tempo de fazer campanha com creators no Carioca Matsuri 2026?
Dá, com o calendário apertado. A Simmark abre em outubro de 2026: quem está na é avisado na abertura e pode publicar o briefing no primeiro dia. Priorize creators que já compraram ingresso e conteúdo gravado em casa, como o esquenta e a receita japonesa, que não depende do pavilhão.
Um creator pode gravar publicidade dentro do Riocentro?
O site oficial não publica regra de filmagem, então confirme com a organização antes. O caminho seguro é o creator gravar como visitante, vivendo o dia com o seu produto, sem ação montada e sem distribuir amostra. Na Simmark, você escreve isso no briefing e aprova cada vídeo antes de usar.
Minha marca não é de anime. O Carioca Matsuri serve para ela?
Serve, porque o festival é também de comida, calor e deslocamento. Marca de alimento, utensílio de cozinha, protetor solar, maquiagem, transporte e hotel entram com naturalidade. Veja ideias nas páginas de UGC de alimentos e bebidas e de UGC de beleza e skincare.
Posso pedir creators da Baixada ou de outras cidades do estado?
Pode. Na Simmark, você escreve no briefing de onde quer os creators e escolhe pelo portfólio quem conversa com o seu público, da Zona Oeste a Niterói e à Baixada. Para campanhas no estado inteiro, veja a página de UGC no estado do Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- Carioca Matsuri, site oficial: o evento, datas, local e parceiros
- Diário do Rio: Japão invade o Rio, festival gigante no Riocentro terá anime, gastronomia e cultura japonesa (28/05/2026)
- Anime United: Carioca Matsuri 2026, tradição e cultura pop japonesa se encontram no Riocentro (21/08/2026)
- Ticketmaster: Carioca Matsuri 2026, ingressos e regras de entrada
- Rota Cult: Carioca Matsuri 2026 anuncia programação com chefs Michelin e mais de 80 horas de imersão (06/2026)
- Carioca Matsuri, site oficial: perguntas frequentes
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
- CONAR, Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e anexos
Garanta os seus creators para o Carioca Matsuri.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, garante os creators para a próxima edição e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.