Dez dias em que 740 mil pessoas saem com a sacola cheia de livros. O seu produto pode sair na mesma sacola.
A Bienal do Livro Rio volta de 3 a 12 de setembro de 2027, dois anos depois de uma edição recorde, com editoras de todo o país, autores, turmas de escola e um público jovem que filma a fila do autógrafo e a pilha de compras. Creators leitores que vão à Bienal, e booktokers que gravam da estante de casa, mostram o seu livro, o seu curso, o seu app ou a sua papelaria, e você recebe os vídeos prontos para anúncio e loja.
Foto da capa: JCunha (WMB), Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
O maior público em mais de 40 anos, e ele volta em 2027
- visitantes na edição de 2025, o maior público desde a criação da Bienal, em 1983
- 740 mil
- de livros vendidos em 2025, 23% a mais que em 2023, com mais de 700 editoras
- 6,8 mi
- estudantes e professores na visitação escolar de 2025, com vouchers para comprar livros
- 130 mil
- livros comprados por visitante, em média, na edição de 2025
- 9,2
A Bienal do Livro Rio é realizada pela GL events Exhibitions em parceria com o SNEL, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros, e existe desde 1983, quando a primeira edição aconteceu no Copacabana Palace. A 22ª edição, de 13 a 22 de junho de 2025 no Riocentro, na Barra da Tijuca, recebeu 740 mil visitantes, o maior público da história do evento e 23% a mais que os 600 mil de 2023. Foram cerca de 6,8 milhões de livros vendidos, mais de 700 editoras, 1.850 autores e mais de 1.200 horas de programação. A 23ª edição já tem data, de 3 a 12 de setembro de 2027, e o local ainda será anunciado.
O público é jovem e compra muito. Segundo a Prefeitura do Rio, cada visitante levou em média 9,2 livros para casa, e a feira movimentou R$ 535,4 milhões na cidade, somando ingresso, livro, comida, transporte e hospedagem; 88% vieram do Rio e da Região Metropolitana e 12% de outros estados. A visitação escolar levou mais de 130 mil estudantes e professores ao pavilhão em 2025, com R$ 16 milhões em vouchers para cada um escolher os próprios livros. E esse público grava: a fila do autógrafo, o haul da sacola, o estande cenográfico, o livro que esgotou no primeiro dia.
Para a sua marca, é a chance de falar com quem lê sem montar estande. A Simmark te ajuda: lá você contrata um criador de conteúdo. Você publica o briefing, define o valor por vídeo, pede creators que vão à Bienal ou booktokers que gravam o esquenta de casa, escolhe pelo portfólio quem fala com o seu leitor e recebe o vídeo pronto, com direitos de uso vitalícios em qualquer canal.
5 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
O leitor que vai à Bienal leva o seu produto na sacola
Quem ama livro chega ao pavilhão com lista pronta e sai com o dobro. Na Simmark, peça no briefing creators que vão à Bienal e escolha pelo portfólio: a booktoker de romance, o estudante de vestibular, a mãe que leva os filhos, o professor que acompanha a turma. Eles gravam o dia real com o seu produto junto: a ecobag, o marca-página, o leitor digital, a garrafa, o app de desconto. Gancho: "Entrei na Bienal do Rio com uma lista de cinco livros. Olha o que eu trouxe."
O esquenta de casa: a lista, o look e o orçamento, sem ingresso
As semanas antes da feira são de planejamento, e qualquer creator grava isso da estante de casa, sem ir ao Rio: a lista de lançamentos, o orçamento dividido por dia, o look de Bienal confortável para andar o pavilhão inteiro, o que levar na mochila. É o conteúdo que roda enquanto o público decide o dia e o que vai comprar. Gancho: "Tenho R$ 300 para a Bienal. Montei a lista assim para não passar do limite."
Dez dias de feira, dez dias de vídeo
Como a Bienal dura dez dias, a mesma campanha pode ter creators diferentes em dias diferentes: o dia de semana com turma de escola, o sábado lotado, o último domingo com promoção nos estandes. Na Simmark, você publica um briefing só e contrata vários creators, cada um com o seu dia e o seu público, para ter variedade de vídeo para testar no anúncio.
Depois: o vídeo vira anúncio de volta às aulas e de Natal
A feira termina em 12 de setembro, a dois meses e meio da Black Friday e a pouco mais de três meses do Natal, época forte de livro e papelaria para presente. Peça ao creator um corte sem menção à Bienal, e o mesmo vídeo roda na campanha de fim de ano e na volta às aulas de 2028. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios. Veja direitos de uso em UGC.
Hotel, restaurante e transporte na rota do pavilhão
Em 2025, 12% do público veio de outros estados, e boa parte dos visitantes do Rio atravessa a cidade para chegar à feira. Hotel, restaurante, transporte por aplicativo e livraria de bairro contratam um creator carioca para gravar a visita nas semanas anteriores, quando o leitor ainda está planejando o dia. Veja a página de UGC no Rio de Janeiro.
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- A mochila de Bienal aberta na cama: ecobag que aguenta dez livros, garrafa, carregador portátil, lanche e marca-página, com o seu produto no meio. Gancho: "Tudo o que eu levo para aguentar um dia inteiro de Bienal, e o que eu deixo em casa."
- Papelaria de leitor: o creator testa o seu marca-texto, as suas notas adesivas ou o seu caderno de leitura no livro que comprou na feira, com a página de perto. Gancho: "Comprei doze livros na Bienal. É assim que eu organizo o que vou ler primeiro."
- Livro físico da sua editora: o unboxing da sacola em casa, a capa, o acabamento e o primeiro capítulo lido em voz alta. Gancho: "Esse foi o livro que eu mais vi na mão das pessoas na Bienal. Abri em casa para entender o motivo."
App ou serviço digital
- O seu app de leitura ou de audiolivro: a lista da Bienal montada no app, o que comprar em papel e o que ouvir no trajeto até o pavilhão. Gancho: "Metade da minha lista eu comprei na Bienal. A outra metade eu ouvi no caminho."
- O seu curso ou plataforma de estudo: o estudante de vestibular mostra os livros da lista de leitura obrigatória que comprou na feira e como organiza o estudo no seu app. Gancho: "Saí da Bienal com todos os livros do vestibular. Agora o plano para ler até a prova."
- O seu banco digital ou cartão: o orçamento da Bienal dividido por dia e o controle de gasto no app, com o susto e a surpresa no fim. Gancho: "Tinha limite para gastar na Bienal. O app me avisou quando cheguei nele."
Loja física e negócio local
- Livraria de bairro no Rio: o creator mostra o que não encontrou na feira e achou na livraria da esquina, com o atendimento de quem conhece o leitor. Gancho: "Procurei esse livro na Bienal inteira. Achei a dez minutos da minha casa."
- Restaurante ou café no caminho do pavilhão: a pausa entre um corredor e outro, o prato, o tempo de espera e o preço. Gancho: "Seis horas de Bienal pedem uma pausa. Foi aqui que eu parei."
- Hotel para quem vem de fora: o quarto, o café da manhã e o trajeto até a feira, com a sacola de livros na volta. Gancho: "Vim de outro estado só para a Bienal do Rio. Foi aqui que eu fiquei."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Educação e cursosA rota do vestibulando na Bienal: o creator estudante mostra os livros da lista obrigatória, o que comprou em edição mais barata e como vai organizar a leitura no seu curso, no seu cursinho ou na sua plataforma de estudo. Gancho: "Doze livros para o vestibular e um orçamento curto. Foi assim que eu resolvi na Bienal."
Bebês e maternidadePrimeira Bienal com criança pequena: a mãe ou o pai mostra o que levar, o horário mais tranquilo, a área infantil e o primeiro livro escolhido pela própria criança, com o seu carrinho, a sua mochila ou o seu livro infantil. Gancho: "Levei a minha filha de quatro anos à Bienal. Ela escolheu o livro sozinha."
Games e entretenimentoDo livro para a tela: o creator mostra os livros que viraram série, filme ou jogo e o estande do universo que ele acompanha, com o seu serviço de streaming, o seu jogo ou o seu produto licenciado. Gancho: "Vi a série, joguei o jogo e só agora comprei o livro. Na Bienal descobri o que eu estava perdendo."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos de leitor: suporte de livro, luminária de leitura, capa protetora, marca-página e organizador de estante, comprados na sua loja e testados com a pilha da Bienal. Gancho: "Voltei da Bienal com vinte livros e nenhum lugar para eles. Esses cinco achadinhos resolveram."
Moda e acessóriosO look de Bienal: tênis para andar o pavilhão inteiro, bolsa que cabe a sacola de livros e a camiseta com frase de livro, com as suas peças. Gancho: "Andei o dia inteiro na Bienal do Rio. O look que aguentou até o fim."
Alimentos e bebidasO que comer num dia inteiro de feira: o lanche que cabe na mochila, a garrafa de água, o café para a fila do autógrafo e a pausa para ler o primeiro capítulo, com o seu produto. Gancho: "Três horas na fila do autógrafo. O que estava na minha mochila para aguentar."
Quando fazer cada coisa para a Bienal do Livro Rio.
- 20 de julho
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 4 de agosto
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 19 de agosto
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 3 de setembro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 6 de setembro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da Bienal do Livro Rio pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A organização ainda não divulgou o local nem o regulamento da edição de 2027.
A organização ainda não divulgou o local nem o regulamento da edição de 2027. Confirme antes as regras de filmagem nos corredores, nos estandes e nas filas de autógrafo. O creator grava como visitante, com o próprio ingresso, sem montar ação de marca no pavilhão e sem distribuir produto; estandes e patrocinadores oficiais podem ter exclusividade de exposição nos espaços do evento.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Bienal...
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da Bienal do Livro Rio como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora do evento. O vídeo mostra a experiência do leitor e o seu produto, não o logo da feira.
A Bienal recebe muitas crianças e turmas de escola.
A Bienal recebe muitas crianças e turmas de escola. Nenhum vídeo mostra rosto de criança ou adolescente sem a autorização dos responsáveis, como exige o Estatuto da Criança e do Adolescente, e o roteiro não usa turma de escola como cenário. Autor que aparece no vídeo também precisa autorizar o uso da imagem em anúncio.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o...
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores, inclusive quando o ingresso, o livro ou o produto foram cedidos pela marca. Publicidade dirigida a criança segue regras próprias do CONAR: fale com os pais, não com a criança.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a Bienal do Livro Rio, vale separar em três frentes: creators que vão à feira, para o haul e o dia real; booktokers e creators de estudo que gravam o esquenta de casa; e creators cariocas para negócio local. Peça no briefing o dia em que o creator vai e o público que ele alcança.
O prazo ideal para publicar o briefing é 20 de julho de 2027, 45 dias antes da abertura. Para o esquenta rodar enquanto o público monta a lista, publique em junho. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica o que você pode fazer com o vídeo depois.
Na Simmark, o creator recebe 100% do valor combinado no briefing: a taxa de serviço é cobrada por cima, da marca, com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026 para quem entra na lista de espera. Você aprova o vídeo antes de liberar o pagamento, e o material aprovado é seu para usar sem prazo.
Perguntas sobre UGC na Bienal do Livro Rio.
Quando é a Bienal do Livro Rio 2027?
A 23ª edição vai de 3 a 12 de setembro de 2027. O local ainda não foi confirmado pela organização; a edição de 2025 foi no Riocentro, na Barra da Tijuca. Na Simmark, você pede no briefing creators que vão à feira no dia que interessa à sua marca.
Por que a Bienal do Rio só acontece de dois em dois anos?
A Bienal do Livro Rio alterna com a Bienal do Livro de São Paulo: em ano ímpar é a vez do Rio, em ano par, de São Paulo. Por isso o público chega com dois anos de lista acumulada, e a edição de 2025 bateu recorde com 740 mil visitantes e cerca de 6,8 milhões de livros vendidos.
Quanto custa o ingresso?
Os valores de 2027 ainda não foram divulgados. Em 2025, a inteira custou R$ 42 e a meia, R$ 21, com gratuidade ou desconto para professores e bibliotecários com carteira profissional. Se a sua marca cede o ingresso ao creator, isso precisa aparecer na sinalização de publicidade.
Dá para gravar com turmas de escola?
A visitação escolar é uma das marcas da Bienal: em 2025, mais de 130 mil estudantes e professores foram à feira com vouchers para comprar livros. O vídeo da sua marca pode mostrar a experiência do professor ou do creator adulto, mas nunca o rosto de criança ou adolescente sem autorização dos responsáveis.
Preciso que o creator vá à Bienal?
Não para todo vídeo. O esquenta, a lista de compras, o look e o orçamento qualquer creator grava de casa, sem ingresso. Para o haul e o dia real no pavilhão, peça no briefing da Simmark creators que vão à feira e escolha pelo portfólio.
Quais creators combinam com a Bienal do Livro Rio?
Booktokers, creators de estudo e vestibular, professores, mães e pais de leitores pequenos, creators de papelaria e de moda do Rio de Janeiro. A Simmark abre em outubro de 2026, e quem tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC de educação e cursos e a de UGC no Rio de Janeiro.
Creators por região
Fontes
- PublishNews: Bienal do Livro Rio 2025 recebeu 740 mil pessoas (23/06/2025)
- Agência Brasil: Bienal do Livro no Rio tem recorde de 740 mil visitantes (06/2025)
- Prefeitura do Rio, Secretaria Municipal de Educação: Bienal do Livro tem impacto econômico de mais de meio bilhão de reais na cidade do Rio
- Riocentro: Bienal do Livro 2025, recordes, impacto social e a versatilidade do Riocentro
- Diário do Rio: Bienal do Livro do Rio anuncia datas da edição de 2027 (10/09/2026)
- CNN Brasil: Bienal do Livro do Rio confirma data para 2027
- SNEL: Bienal do Livro Rio abre venda de estandes para edição de 2027 (13/07/2026)
- PublishNews: Bienal do Livro Rio 2025, dias, ingressos, como chegar (12/06/2025)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a Bienal do Livro Rio.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 20 de julho e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.