O lançamento da sua marca chega ao lojista já com vídeo de quem usa.
Quatro dias em que lojistas de casa, decoração, presentes e pet shops do país inteiro vão a São Paulo escolher o que vão vender no ano. Creators do seu nicho gravam o produto em uso numa casa de verdade, e você chega à feira com vídeo pronto para o lojista revender e para o anúncio.
A feira em que o lojista escolhe o que vai para a prateleira
- expositores na edição de fevereiro de 2026, segundo a organização
- 350+
- de área no Distrito Anhembi, com todos os setores num só lugar
- 70 mil m²
- marcas estreando em feiras da ABUP na edição de 2026
- 30
A ABUP Show de fevereiro de 2026 reuniu mais de 350 expositores em cerca de 70 mil metros quadrados no Distrito Anhembi, segundo a organização. A edição de 2027 acontece de 14 a 17 de fevereiro, no mesmo lugar, com utilidades domésticas, mesa posta, cama, mesa e banho, têxteis, decoração, presentes, aromas e acessórios pet.
É uma feira fechada, só para o segmento: lojistas, pet shops, supermercados, hotéis, restaurantes, arquitetos e decoradores. Quem compra ali decide o que vai vender ao consumidor final, e a pergunta que o lojista leva para casa é sempre a mesma: esse produto vai girar na minha loja? Vídeo de gente usando o produto na cozinha, na mesa e na sala responde melhor que catálogo.
Na Simmark, a sua marca publica um briefing e escolhe creators de casa, cozinha e decoração pelo portfólio. Eles gravam o lançamento em uso real antes da feira, e você leva o vídeo para o estande, para o representante e para o lojista postar na loja dele. O vídeo aprovado é seu para usar onde quiser, sem prazo.
4 jeitos de a sua marca aproveitar o evento com UGC.
Quem já vai à feira mostra o seu estande
A feira é fechada: creator comum não entra. Mas muita dona de loja de presentes, decoradora e arquiteta também produz conteúdo e se credencia como profissional do setor. No briefing da Simmark, peça creators que já vão à ABUP Show, com credencial confirmada. Gancho: "Vim comprar para a minha loja e achei a peça que eu quero na minha vitrine."
Falar com o lojista que está indo
Antes da feira, o lojista planeja: o que comprar, quanto levar em estoque, como chegar ao Anhembi e onde ficar. Um creator que tem loja grava o "como eu me preparo para a ABUP" com o seu produto na lista, seja o seu app de pedido, a sua linha de presentes ou o seu hotel. Gancho: "Três perguntas que eu faço a todo fornecedor antes de fechar pedido."
O teste em casa, sem credencial
Qualquer creator de casa, cozinha ou pet grava o seu lançamento em uso real, de casa, nas semanas antes da feira. Você leva o vídeo para o estande e para o representante, e entrega ao lojista um kit pronto para ele postar no perfil da loja. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe pelo portfólio e recebe o vídeo com direitos vitalícios. Gancho: "Usei essa panela todo dia por uma semana. O que ninguém te conta."
O expositor e o negócio perto do Anhembi
Quem expõe pode contratar um creator para gravar o estande montado e os lançamentos antes da abertura, para chamar o lojista que ainda está decidindo se vai. Hotel, restaurante e transporte perto do Distrito Anhembi recebem compradores de outros estados. Veja a página de UGC na cidade de São Paulo. Gancho: "Tour de 30 segundos pelo nosso estande: o que chegou para 2027."
Como mostrar o que você vende, seja produto, app ou loja.
Escolha o seu caso, copie a ideia para o briefing na Simmark e os creators se candidatam para gravar. Simples assim: você aprova quem grava e aprova o vídeo antes de pagar.
Produto físico
- Mesa posta do zero com o seu aparelho de jantar: "Recebi seis pessoas com uma louça só. Olha a mesa." Do armário ao primeiro prato servido.
- Antes e depois de um canto da sala com três peças da coleção nova: "Mudei a sala com três peças e nenhuma obra."
- Acessório pet testado por uma semana: "Meu cachorro escolheu entre a caminha velha e a nova. Veja qual."
App ou serviço digital
- Pedido de reposição pelo seu app B2B, gravado pela dona de uma loja: "Fiz o pedido do que vi na feira sem ligar para ninguém."
- Sistema de estoque ou de loja: "Cheguei da feira com a mala cheia de novidade. Cadastrei tudo assim."
- Marketplace ou catálogo online: "Subi o lançamento com vídeo de uso. Olha como ficou a página."
Loja física e negócio local
- Loja de utilidades ou de decoração: "O que eu trouxe da ABUP para a loja", com a vitrine montada e o preço de cada peça.
- Pet shop: "Os acessórios novos da prateleira, testados pelo meu gato", com o animal escolhendo.
- Hotel perto do Distrito Anhembi: "Vim de outro estado para a feira. Onde eu fiquei e quanto andei até o pavilhão."
O que pedir aos creators, nicho por nicho.
Copie a ideia do seu nicho para o briefing na Simmark e ajuste ao seu produto. Cada nicho tem uma página com mais formatos que funcionam.
Casa e decoraçãoArrume a estante comigo, só com peças da sua coleção. Gancho: "Minha estante estava sem graça. Troquei cinco objetos."
Alimentos e bebidasReceita servida na sua louça, do preparo à mesa posta, para um almoço de domingo. Gancho: "A comida é simples. A mesa é que faz o almoço."
E-commerce e achadinhosOs achadinhos de cozinha e organização testados de verdade, com o link da sua loja. Gancho: "Comprei cinco utensílios virais. Só dois ficaram."
PetsDia na vida do animal com o comedouro, a caminha e o brinquedo novos. Gancho: "POV: você é o gato e chegou coisa nova em casa."
Bebês e maternidadeEnxoval de cama e banho montado no quarto do bebê, com o toque do tecido e a primeira lavagem. Gancho: "O que eu compraria de novo no enxoval, e o que não."
Moda e acessóriosGuia de presente com a sua linha de presentes e aromas, embalado na frente da câmera. Gancho: "Três presentes que parecem caros e cabem no amigo secreto."
Quando fazer cada coisa para a ABUP Show.
- 31 de dezembro
Publique o briefing
Produto, oferta, formato e quanto você quer investir por vídeo.
- 15 de janeiro
Escolha os creators
Veja quem se candidatou, o portfólio e as avaliações, e aprove quem grava.
- 30 de janeiro
Envie o produto
Com folga, para o creator testar antes de gravar.
- 14 de fevereiro
Dia do evento
Gravação no dia, ou o esquenta já no ar.
- 17 de fevereiro
Vídeo entregue e rodando
Você aprova, libera o pagamento e sobe o anúncio.
Sua campanha da ABUP Show pronta no dia em que a Simmark abrir.
Fale com a gente agora: a equipe da Simmark ajuda a montar o briefing, o valor por vídeo e o perfil dos creators, e a sua campanha entra no ar assim que a plataforma abrir. Marcas que entram na lista de espera têm isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.
O que combinar antes de gravar.
A ABUP Show é só para o segmento: o site oficial não permite a entrada de quem não pertence ao setor nem de menores de 14 anos.
A ABUP Show é só para o segmento: o site oficial não permite a entrada de quem não pertence ao setor nem de menores de 14 anos. Não prometa ao creator que ele vai entrar. Se o vídeo for gravado dentro da feira, o creator precisa ser credenciado, e a gravação no pavilhão deve ser combinada antes com a organização e com o estande.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da ABUP Show como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora do evento.
Não use o nome, o logo ou a identidade visual da ABUP Show como se a sua marca fosse parceira ou patrocinadora do evento. O vídeo mostra o seu produto em uso, não a feira.
Estandes e produtos de outras marcas não entram no seu anúncio.
Estandes e produtos de outras marcas não entram no seu anúncio. Peça ao creator que o foco seja o seu produto e a opinião dele.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores.
Toda publicidade feita por creator precisa ser sinalizada como publicidade, conforme o guia do CONAR para influenciadores. Isso vale também para o vídeo que o lojista repostar no perfil da loja.
Quanto investir e o que colocar no briefing.
Na Simmark, a sua marca define o valor por vídeo no briefing, e os creators que topam se candidatam. Para a ABUP Show, vale separar dois pedidos: vídeos de uso real para o lojista e para o anúncio, gravados em casa antes da feira, que são a maior parte, e poucos creators do setor que vão ao pavilhão, quando a organização autorizar.
Publique o briefing até o fim de dezembro e envie o produto até o fim de janeiro, antes do Carnaval, que em 2027 vai de 6 a 9 de fevereiro. O guia de quanto pagar por UGC ajuda a chegar num valor justo, e o de direitos de uso explica como o lojista pode usar o vídeo que você repassar.
Perguntas sobre UGC na ABUP Show.
Preciso ter estande na ABUP Show para aproveitar a feira?
Não. O vídeo de uso real é gravado em casa, antes da feira, e serve para o seu representante, para o lojista e para os seus anúncios. Na Simmark, você publica o briefing, escolhe os creators de casa e decoração pelo portfólio e aprova o vídeo no mesmo lugar.
Qualquer creator pode entrar na ABUP Show?
Não. A feira é só para profissionais do segmento, com credenciamento prévio, e não admite menores de 14 anos. Creators que também são lojistas, decoradores ou arquitetos podem se credenciar. Por isso a maior parte do conteúdo é gravada fora do pavilhão, com o produto em casa.
Posso passar os vídeos para o lojista usar na loja dele?
Pode. Na Simmark, os direitos de uso são vitalícios e valem para qualquer canal, então a sua marca pode repassar o vídeo aos lojistas que compraram na feira para o perfil e o marketplace deles. Combine isso no briefing, e veja o que são direitos de uso em UGC.
Quando publicar o briefing para a ABUP Show de 2027?
Uns 45 dias antes, até 31 de dezembro de 2026. Assim dá tempo de escolher os creators em janeiro, enviar o produto antes do Carnaval e ter os vídeos prontos para a feira. Quem quer garantir os creators já pode , com isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026. Veja também a página de UGC na cidade de São Paulo.
Creators por região
Fontes
- ABUP: ABUP Show Home · Gift · Têxtil · Decor, datas de 2027, horários, público e restrições de acesso
- Portal Eventos: ABUP Show abre calendário do setor com edição ampliada e tendências para 2026 (10/03/2026)
- Portal Radar: ABUP Show abre temporada de 2026 com edição ampliada no Distrito Anhembi (04/11/2025)
- Móveis de Valor: Esquenta ABUP Show inaugura 2026 com lançamentos de casa (14/01/2026)
- CONAR, guia de publicidade por influenciadores digitais
Garanta os seus creators para a ABUP Show.
A Simmark abre em outubro de 2026. Quem entra na lista de espera é avisado primeiro, publica o briefing antes de 31 de dezembro e tem isenção da taxa de plataforma até dezembro de 2026.